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外媒:小米 该和饥饿营销说再见了

  据外媒网站Android Central 9月26日报道,过去几年小米凭借饥饿营销的营销策略成为家喻户晓的品牌,创造了巨额利润,但是饥饿营销背后产品可购买性的问题却一直是它的软肋所在。为改善糟糕的用户购买体验,未来小米会改变销售策?#26376;? 

  一直以来小米?#23478;?#39640;性价比的产品吸引眼球。尽管其产品定价与制造费用相差无几,但是只要在一开始对数以万件的产品限制生产,等到制造成本下降以后再增加产量,小米便足以从它的?#21482;?#20135;品中获取最大利润。饥饿营销的策略让小米摒弃了在市场渠道投入广告的传统销售手段,从而以低价策略在竞争中抢占先机。

  然而,这一策略尽管收效显著,但是小米在产品可购买性的问题上却是捉襟见肘,因为它多数的新产品只能通过饥饿营销,以及每周一次的限时抢购获得。通常,小米在饥饿营销前会收到数以百万的登记信息,但是实际上一件产品实际只有5万件库存可供购买,不到5秒钟便会被抢购一空。对大多数想购买小米最新产品的潜在消费者来说,闪购的购买体验十分糟糕。

  目前,我们看到很多品牌已经?#29260;?#20102;饥饿营销的营销策略。小米曾声称要成为世界上最大的生产制造商之一,那么现在是时候和饥饿营销说再见了。

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