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微信上墙 从拉新到活动留存 产品初期最需要哪种活动运营

  每一次的活动策划一定要有一个明确?#21738;?#26631;,只有想清楚为什么而做之后,才能确保整个活动在产品?#21738;?#20010;阶段所起的重要作用。

  接下?#27425;?#20204;从为什么做、做什么、怎么做三个维度来分析产品初期最需要哪种活动运营方式。 

  为什么做:产品运营初期需要怎样的活动目的

  拉新、活动留存,是所有的产品运营必须经历的初期阶段,此时最需要做的活动自然是:以拉新与留存为主要目的活动。

  如何获取新用户,不仅重要表现于产品初期,而且贯穿产品一生,如何尝试又各种各样的活动来源源不?#31995;?#33719;取用户,也?#32479;?#20102;产品运营初期最为重要的活动目的。

  但只有获得用户是不够的,如果产品的留存率只有百?#31181;?0,那么500元获得的500个用户最后只留下了50个;但产品留存率如果是百?#31181;?0,那么500元获得的500个用户最后能留下100个。在产品运营初期,活动的初衷应该是既能拉新、又有高留存率。

  做什么:微信上墙等更接时代的活动

  这种既能拉新、又有高留存率的活动都是什么?首先是确保产品能提供的“核心竞争力?#20445;?#29992;活动将产品的核心竞争力推出去,并以此吸引用户、让用户留下来。

  这时候活动应该关注的是:

  如何吸引用户;如何让用户驻足;同时想办法培养让用户持续使用的产品习惯。

  这一切都涉及了一个活动的“活跃”能力,如何能让活动活跃起来,从而带动用户交流、用户分享、带动用户花钱,最终实现活动能让用户自发地帮你把产品传播出去?#21738;?#30340;。

  那么你该选那些活动?签到、测试、投票、摇一摇红包、小游戏?活动的形式有很多,借势热点的方法也常常是运营焦点,于是选择一种更有时代感的活动运营,比如最近兴起来的微信上墙,Hi现场这种能实现线上线下双屏幕展示的现场活动,集多样活动方?#25509;?#19968;体的新型活动工具,也更有利于策划出一个全民活动来。

  简言之,选对活动方式,必要时可以借助Hi现场等工具;不断在日常运营中累积活动经验,与时代更贴近、与用户所好更贴近,也就更能策划出高质的活动来。

  怎么做?

  执行到位即可!这是活动运营的最重要组成部分,凸显了用户的利益,从用户的利益层面去考虑活动的规则,从用户的反馈中吸取运营经验,在活动上线过程中实时关注活动进程、用户?#20174;常?#31561;等都是最后一步决定活动效果的重要因素。

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